本文摘要：这是个交叠演进中的世界。

这是个交叠演进中的世界。在2017年的结尾，36氪研究了对创业创意领域富裕影响力的50家已上市大公司，和未上市独角兽公司，企图去预判它们在接下来一年的关键事件。按照有所不同的公司，我们相继收到了“大公司／独角兽2017看点”系列文章。

之所以如此，是因为我们指出，在研究这些公司时，也就是在辨别未来一年，数个最重要领域的关键事件。但在研究这些公司时，我们能显著看见，有所不同领域之间正在互相渗入，做到直播的想做到社交，做到电商的要做到内容，做到工具的有可能做到金融……而且它们知道有踏出有数领域的理由。最后，我们最后总结了在文娱、内容与社区、O2O、电商、金融、消费与线下商业、上下班与汽车、手机、人工智能这10个领域，未来一年有一点注目、大概率不会再次发生的23个趋势。

期望与诸位探究。并期望着仔细观察历史再次发生。人民必须娱乐泛娱乐比任何时候对眼下的中国都更加最重要，对中国人，也对中国经济。它的核心是消费掉大众的时间，有聊的无趣的——人们总要有处放置自己的注意力，而它们集中于的地方就产生了极大的流量和收益。

假如参照好莱坞及其派生的大娱乐产业在美国乃至全球建构的价值，享有极大消费力市场的中国另有极大可希望空间。这说明了文娱行业在过去一年投资收购频密——表面显然出现异常兴旺，但以下几个早已被重复提到的数字则警告我们：接下来行业必须耐心。2016年中国电影票房457亿，增长速度仅有为3．7％， 有传闻说道广电总局为2017年订下的全年票房目标会多达500亿。

较短视频仍然是个极大的风口。但视频整体用户经过前几年的飞速发展，渐渐触达人口红利的天花板。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）本月公布的报告，中国视频用户规模约5．45亿，增长率为8．1％，去年这个数字还是16．4％。正处于风口上的直播想象力或许更大一些，它的用户还将近4亿，仅有占到网民总数的47．1％。

但直播的用户很更容易厌烦，因此无论是视频还是直播，有效地获客和获取更加有粘性的内容都是放在它们眼前的问题。简言之，人民还是必须有效地的娱乐。1．直播和短视频的界限更加模糊不清，都在做到兴趣链社交大同小异斗鱼，龙珠等横向类直播，主打社交和全民直播的映客、慢手、陌陌、一下科技接下来想在短视频上更为用力。

比起直播，较短视频更加合适溶解内容。从成本上说道，同一拨给主播分别做到直播和录音较短视频并会给他们带给过于大开销。这里的短视频所指的不是一条、二更加那样经过大量前期策划和后期制作的PGC短视频，而是长度10秒到三分钟左右的UGC短视频，类似于慢手赖以起家的GIF，或者是微信上的朋友圈小视频。

它的生产者以个人居多，有了短视频做到补足，平台想引领用户根据兴趣社交也不会更容易。直播的仅次于玩家映客称之为其2017年5月前也将发售较短视频产品。

无论做到较短视频还是直播，根据兴趣分类的偏向不会更加显著。这也意味著年中一年里，直播平台不会在内容策略上有所调整，有技能的素人主播获得的资源不会更加多。美食美妆，音乐旅游都可以却是技能点。2．电影行业 IP 热胃痛近些年的电影行业，最热门的词汇大约是 IP。

最开始 IP 所指的是某本书，之后外延大大拓展，一首歌，一句话，一个人都能沦为 IP。在 IP 流行的时代，一部电影只要有了“大 IP＋流量明星”这两个特征，之后有资格冲击 10 亿票房。但这一作法并不合乎电影工业规律。出售 IP 和明星片酬早已集中于了电影大部分成本，其他环节成本削减，最后电影质量更加劣。

而这样的电影集中于了大量的制作和宣发资源，通过各个渠道引到观众面前，因此在 2016 年，观众不免有电影院都是烂片的印象。IP 电影都未能在市场上获得好成绩。

在 2017 年，这样的电影市场展现出只不会更差。同时，先前一些公司黑市 IP，提升公司估值，企图转而出售买入，这一策略在 2017 年早已权宜之计了。顶级 IP 价格仍然不会居高不下。

不仅电影市场补内容，电视、互联网、动漫、游戏都在找寻优质内容。但买家对 IP 的拒绝不会更高，那些更容易改篇、更容易跨平台发给的内容，才不会取得买家的注目。3．院线收购潮有可能经常出现电影院不仅是座位＋屏幕＋爆米花机，它还是一处商业地产，同时也是电影宣发的最重要阵地。电影市场飞速茁壮的时候，院线赚更容易，估值低。

而今年电影市场萧条，一些小院线和电影院早已无力保持自己的存活，于是巨头使出了。曾茂军在 2016 年 11 月份时候直言不讳：“今年票房收益的上升为我们获取了更佳的机会和并购估价。

随着市场从前三年的大热中加热，以及一些短期流动资金的萎缩，我们不会显得更加强劲。”事实上，收购潮在 2016 年年底早已开始，但在 2017 年很有可能更为火热。在收购之后，中国电影首映渠道基本统合完，依赖渠道减少和人口红利来保持票房快速增长的时代早已过去。

在大公司的统一调配下，电影院不会更好地考虑到提升单银幕收益，同时，分线发售也很有可能在 2017 年开始经常出现。4．执着了这么多年的大众口味，娱乐产品开始推崇非主流了消费升级的内核不是指消费者卖得更加喜，而是享有的自由选择更加多。娱乐产品也在南北细分。

总结2016年的电影业，在票房、投融资的繁华下，有一点特别注意的是艺术电影联盟的发展。万达、华夏、暖流、中国电影资料馆等六家机构在2016年的长春电影节上发动了艺术电影首映联盟，据贾樟柯讲解，到2017年，重新加入这一联盟的银幕未来将会抵达400块。这对4万块的中国银幕总数来说是完全可以忽略的零头，但同时也是黯淡的预兆，伴随着电影的分众化踏上了轨道。

B车站和《阴阳师》的很快兴起也检验了这一趋势。二次元仍然是什么小群体的不为人知嗜好，而是从明星到公司人都乐意张贴上的标签。各种各样的平台盯住有所不同的人群，他们不一定代表大众市场，但是群体内部的消费力某种程度不容忽视。无论是艺术电影还是二次元，抑或是古风音乐等更加小众的亚文化，产业南北成熟期的标志之一，乃是用户可以通过更加多的渠道寻找自己想的。

内容就是流量在移动互联网红利消失，获新成本居高不下的“下半场”里，没有人能坚称，这个时候做到内容，早已是互联网公司沿袭过去几年创业神话，性价比拟合的自由选择了。有内容的平台正在、并将之后受到资本的推崇。微博中兴在前，知乎取得1亿美金融资在后，能抗拒用户自发性生产内容的平台就是投资人眼中的好生意。

而意味着生产内容的头部自媒体，也道别了草根的身份，罗辑思维沦为了标杆，十点读书、吴晓波频道的价值，在数千万人民币的风险投资砸下之后也被重估。5．所有人都要做到内容电商业从阿里到京东，争相打响“内容＋电商”的旗号，核心就是让用户尽量多地逗留在平台内，在杀死时间的过程中把用户导向消费平台内的商品；原本做到工具的各种XX宝、各种万能钥匙、各种浏览器，在映射各种资讯；而一众社交类产品，在2016年社交领域创业早已偃旗息鼓的背景下，不致也得向依赖直播营利大幅提高的陌陌自学，在2017年展开内容化转型。至于内容怎么做，平台型公司都想要靠用户自己生产，用机器发给。

而原本做到内容发给、自己很少生产内容的几大门户网站早已显著领先，领头羊早已是使用机器发给、更加高效的今日头条了。内容早已沦为挖出平台潜力的流量入口，2017年，起码做到了内容的公司，看上去会比不做到内容的公司晚杀一点。6．信息流广告沦为主力赚钱模式信息流广告，将要沦为搜寻广告之后最热门的广告形式。

一个显著的信号是百度在2016年第四季度发售了信息流广告。凭借此前的流量优势，这个互联网界的“央视”掌控着尤为可观的广告主规模和广告收益。它在互联网广告上的一举一动，都能解释一些问题。

另一个显著的信号，当然是去年依赖信息流广告花钱了几十亿的今日头条。相比于传统的广告形式，信息流广告展现的是一种截然不同的逻辑。banner等传统形式沿用了传统媒体的思路，广告主意味著主导，用户体验并不在考虑到范围；搜寻广告是天平的另一端，受众占有最重要的方位，用户不搜寻，广告之后很难经常出现。

而信息流广告看上去就是两者间的均衡。既通过形式原生，甚至内容原生，解决问题用户体验的问题，又通过数据分析展开基于兴趣的广告内容发给，从“人去找信息”到“信息去找人”，解决问题新的品牌培育的问题。

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